The browser you are using is not supported by this website. All versions of Internet Explorer are no longer supported, either by us or Microsoft (read more here: https://www.microsoft.com/en-us/microsoft-365/windows/end-of-ie-support).

Please use a modern browser to fully experience our website, such as the newest versions of Edge, Chrome, Firefox or Safari etc.

Retorikens kreativa makt : en studie av reklamannonser

På svenska

Author

  • Johanna Nilsson

Summary, in Swedish

Centralt inom marknadsföring och främst dagens moderna reklam är att skapa kreativa kampanjer som fångar mottagarens intresse, en utmaning som även retoriker har stått inför sedan antiken. Uppsatsen syftar till att från ett retoriskt perspektiv studera hur kreativitet uttrycks i fyra prisbelönta reklamkampanjer ur Cannes Lions Awards 2012-2013, samt att diskutera de olika dragens betydelse för reklamen. Som grund för analysen ligger teorier inom visuell retorik samt två steg i partesmodellen. Uppsatsen visar att skickligt användande av samtliga huvudtroper: metafor, metonymi, synekdoke samt ironi, skapar kreativitet och spänning. Det är även tydligt att utnyttjande och utmanande av kontexter kan bidra till hög kreativ kvalitet.

Department/s

Publishing year

2013

Language

Swedish

Document type

Student publication for Bachelor's degree

Topic

  • Languages and Literatures

Keywords

  • retorisk bildanalys
  • stilanalys
  • visuell retorik
  • reklam
  • kreativitet
  • troper

Supervisor

  • Anders Eriksson (Docent)